对有声读物的投资及其对营销策略的

自从我开始独自生活以来,消费不同的音频格式内容已经越来越多地出现在我的日常生活中:我每天早上 6 点在播客中收听最新新闻,我通常一边准备午餐,一边听真实的犯罪故事,我经常听进行一些引导冥想来帮助我晚上入睡。这一切都是在远程工作之后:在那之前,工作之路上伴随着我听的几本有声读物。 考虑到我自己是那些经常喜欢通过耳机消费内容的观众之一,上周 Spotify 高管向投资者宣布该公司的下一个赌注是有声读物,这引起了我的注意,并且它们将成为有声读物的新支柱。这生意。 Spotify 首席执行官 Daniel Esk表示,“我们相信,多种不同形式的有声读物将是一个巨大的机遇”——继去年宣布收购Findaway后,Findaway 是一个允许作者创作、发行和货币化的有声读物平台他们的工作,这一点变得更加引人注目。

Spotify 为何投资有声读物

发生这种情况可能是出于社会原因:有声读物市场以 Z 世代和千禧一代为主要消费者,直接面向年轻、忙碌的受众,他们没有时间可以浪费。 这些年轻人出生和成长于 电话线索 过去几十年的技术进步之中,他们习惯于同时进行多项活动,经常将手动任务的焦点与需要更加集中注意力的事情分担。 对于这一代人的许多代表来说,多任务处理可以优化时间并提高工作效率:这就是为什么许多年轻人在洗碗、晾衣服、遛狗时利用机会听有声读物或播客或打扫房子。 与视频格式不同,您不必盯着屏幕来保持专注或完全理解主题。

有声读物如何成为营销的良好渠道

鉴于音频内容行业的所有增长潜力,以这种特定的消费者 新加坡电话列表 格式进行广告的主要挑战是什么? 优势似乎更加明显:考虑到迄今为止您所看到的有声读物行业的一切,Spotify 首席执行官本人表示,“我们在音乐和播客方面的成功清楚地表明,我们已经建立了强大的机器和坚实的基础设施,使我们能够追求新的垂直领域”,在我看来,这证明了有声读物的受众有多大,以及通过该平台可以获得多少广告。 该公司希望通过进入有声读物行业来覆盖全球超过 4.22 亿用户。 但是,除了新订阅的频道和优惠、图书预览、访问特定图书的不同计划,甚至 Spotify 免费增值订阅选项之外,分析有声读物格式及其发行对公司和营销人员、广告和营销人员的影响也至关重要。营销机构。

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